Quando se trata do seu SEO, as consequências para trapaça podem ser muito mais prejudiciais e permanentes. O Google está mirando em links não naturais, ou links que foram construídos ou adquiridos de maneiras que ele percebe como "manipulação do sistema."
Se o Google encontrar links não naturais no seu perfil de backlinks, seu site será penalizado por isso.
Não é uma jogada inteligente para o sucesso a longo prazo.
Neste post, eu descobri 15 tipos de links não naturais pelos quais o Google pode penalizar você—e eu vou te contar exatamente como consertá-los antes que eles danifiquem permanentemente o seu posicionamento!
O que são Links Não Naturais e Por que o Google os Detesta?
A visão do Google sobre links não naturais é essencialmente esta:
Qualquer link que foi adquirido artificialmente com o único propósito de manipular seu PageRank prejudica diretamente a integridade dos SERPs do Google, porque serve conteúdo aos usuários que eles podem não se beneficiar de forma alguma.
Colocado dessa forma, como você pode culpar o Google?
A realidade é que links não naturais não existiriam em um mundo sem o Google, e raramente são úteis para o usuário.
Na verdade, a maioria é construída puramente para manipular o sistema e obter classificações mais altas sem adicionar valor real.
Devido a esse impacto na integridade dos SERPs, o Google vem penalizando manualmente sites por links não naturais desde o início.
Penalidades do Google por Links Não Naturais
Links não naturais podem ser inbound (alguém faz um link para você) ou outbound (você faz um link para alguém).
Se você receber uma ação manual no seu Search Console, o Google indicará claramente se os links não naturais são "para" ou "de" seu site.
Como Encontrar Links Não Naturais
Antes de mergulharmos no reino dos links não naturais e como corrigi-los, é uma boa ideia primeiro abordar como encontrar esses links no seu perfil de backlinks para que você saiba exatamente onde agir.
Para fazer isso, eu recomendo usar o SEOptimer para rastrear e analisar seus links de entrada.
Simplemente faça login na sua conta e navegue até a aba "Pesquisa de Backlinks" à esquerda.
Então insira a URL do seu site e clique em "Pesquisar".
Aqui você poderá visualizar todo o perfil de backlinks do seu site, incluindo quantos links dofollow vs nofollow apontam para qualquer página que você deseja estudar, textos âncora populares e mais.
Como Corrigir Links Não Naturais
Quando você encontrar links não naturais, Charlie Worral da Imaginaire Digital tem um conselho direto:
A melhor maneira de 'consertar' um link não natural é primeiro verificar se vale a pena manter esse link. Veja se você pode fazer o link parecer mais natural, tente entrar em contato com o webmaster do site ou até mesmo com o jornalista da matéria que linkou para você, e peça para que eles façam o link de uma parte diferente do artigo ou mudem o texto âncora para algo que faça sentido.
Infelizmente, links não naturais nem sempre podem ser corrigidos ou melhorados. Às vezes, a melhor ação a ser tomada é remover ou colocar nofollow no link em questão.
Nas próximas seções, vou mostrar a você 15 dos tipos específicos de links não naturais que o Google é conhecido por penalizar, bem como a melhor maneira de corrigir cada um deles.
Como Evitar Links Não Naturais
Infelizmente, evitar links não naturais para o seu site é muito difícil, porque você sempre encontrará spam em todo lugar.
SEO Negativo também é uma realidade, e então existem aquelas más escolhas de SEO com as quais você simplesmente terá que lidar.
Mas, uma coisa sobre a qual você tem mais controle são os links de saída no seu próprio site.
Você pode escolher seus convidados escritores, anunciantes e qualquer troca de links com parceiros ou amigos. Você também tem controle editorial completo sobre os links no seu site.
Quando se trata de links de entrada não naturais, você pode ajudar a evitá-los (ou pelo menos minimizar seu impacto) monitorando todos os novos backlinks que você ganha e agindo rapidamente se receber uma ação manual. O Google nos fornece exemplos de esquemas de links que incluem links pagos, trocas excessivas de links e links de conteúdo superotimizados.
A experiência de SEOs e webmasters no mundo real, no entanto, mostra que existem mais casos em que o Google penaliza por "links não naturais".
Aqui estão 15 deles para conhecer e o que fazer para corrigi-los:
1. Esquemas de Links Circulares
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Você pode ter ouvido falar desse tipo de esquema antes—eles existem desde o início dos anos 2000.
O esquema é "circular" porque você tem:
- Site A linkando para o Site B
- Site B linkando para o Site C
- Site C linkando para o Site A
Basicamente, essa é a topologia mínima de uma "link farm".
Este esquema é um dos primeiros contra os quais o Google vem lutando ativamente desde o início do SEO.
Se não houver absolutamente nenhum motivo legítimo para manter esses links (ou seja, eles não são contextualmente relevantes entre si e não agregam valor para o usuário final), você vai querer romper o círculo.
Você pode fazer isso colocando nofollow nos links, ou removendo-os completamente (ou simplesmente remova-os você mesmo, se as páginas forem suas).
Se o webmaster não concordar em adicionar nofollow ou remover o link do site deles e você estiver lidando com uma penalidade por links não naturais (uma ação manual), você pode usar uma ferramenta de rejeição para rapidamente rejeitar os links.
2. Trocas de Links Feitas Apenas para Aumentar o PageRank
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
A natureza social da troca de links nunca foi o alvo do Google, então se você está pensando em remover os links dos seus amigos ou parceiros da página de Blogroll ou Parceiros, pode parar por aí—esse não é o tipo de troca de links que o Google está procurando.
Esta página de troca de links em SueAnnabrookeJones.com, por exemplo, é bem feita e projetada para criar uma rede de sites semelhantes que é genuinamente útil para o leitor.
Entretanto, páginas criadas para trocas de links que existem unicamente para manipular o PageRank são flagrantemente parte de um esquema de links.
Eles geralmente consistem em longas listas de links para sites aleatórios e não relacionados, e o webmaster raramente adiciona comentários editoriais aos links. Você também pode esperar ver muitos textos âncora superotimizados.
É por isso que o Google não tolera eles. Quando o Google condena "trocas excessivas de links", é porque não há nada natural ou social sobre esse tipo de padrão.
As trocas de links como esta também são o que o Google chama de "backlinks seguidos forçados por contrato", porque a outra parte não tem a opção de usar tags nofollow ou robôs.
Você deve remover ou colocar nofollow nesses links não naturais usando o mesmo processo descrito em #1.
3. Links Injetados
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Correção: Pare de usar softwares automatizados, remova ou coloque nofollow nos links
Se você já usou softwares ou serviços automatizados para colocar backlinks pela web, você pode ter atraído uma penalidade por links não naturais.
Estes softwares funcionam como scripts XSS: Eles injetam links dentro do conteúdo dos editores sem controle editorial.
O exemplo acima vem da versão do Archive.org de um antigo blog pessoal meu (datado de 2012).
Naquela época, para ganhar um pouco de dinheiro passivo extra para renovar os muitos domínios e contas de hospedagem que eu tinha, eu usava serviços de anúncios em links de texto que injetavam automaticamente os links dos anunciantes na área da minha página onde eu adicionava o script.
O resultado foi a coisa feia que você pode ver acima.
Não é de se admirar que o Google (e os próprios editores) não apreciem esse tipo de recurso rápido para colocar links no ar.
A única maneira de corrigir esses tipos de links não naturais é parar de usar o software ou serviço que espalha links pelas páginas dos editores e tentar fazer com que os backlinks sejam removidos ou marcados como nofollow entrando em contato com os webmasters.
Se a divulgação não funcionar, rejeite os links.
4. Links de Diretórios de Baixa Qualidade e Sites de Marcação
Tipo: Links não naturais para o seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Existem diretórios e então existem diretórios.
Alguns são os maravilhosos diretórios específicos de nicho, específicos da indústria onde você pode encontrar sites relevantes.
E então você tem essas coisas (de um diretório que afirma ser editado por humanos, mas pela aparência desses resultados, você poderia dizer o contrário):
Backlinks desses diretórios existem exclusivamente para SEO, então eles têm pouco ou nenhum valor para o usuário.
O mesmo pode ser dito sobre sites de marcação social que existem apenas para links. Eles são spammy por natureza—de certa forma, eles poderiam ser chamados de sinais falsos.
O Google não gosta deles porque eles não têm valor para o usuário e existem apenas para manipular os motores de busca.
Tudo o que você pode fazer aqui é ter seu link removido ou com nofollow, ou rejeitar se não obtiver resposta.
5. Links Superotimizados em Comunicados de Imprensa e Conteúdo Sindicado
Tipo: Links não naturais para o seu site
Correção: Edite o texto da âncora, remova ou adicione nofollow se necessário
Você conhece o tipo de superotimização sobre o qual estou falando:
"Hotéis baratos em Chicago"
"Empréstimos fáceis de dia de pagamento 2019"
O spam de texto âncora que você pode encontrar em comunicados de imprensa e conteúdo sindicalizado é louco!
Não é difícil perceber como essas palavras-chave falham em fluir naturalmente dentro do texto. Frequentemente, elas são repetidas várias vezes até que o conteúdo se torne praticamente ilegível (excesso de palavras-chave na sua pior forma).
Sim, a superotimização é tão ruim assim—e vai contra todo o propósito do conteúdo.
Este tipo de conteúdo existe para promover uma mensagem, e até mesmo os links precisam servir a esse propósito. Claro, obter benefícios de SEO é bom—mas este não é o caminho a seguir.
Para resolver as coisas aqui, edite aqueles links superotimizados para soarem mais naturais. Se isso for suficiente para remover a penalidade ou limpar o seu perfil de backlinks, você terminou.
Mas se você ainda tiver problemas, use nofollow ou remova-os.
6. Links Pagos que Passam PageRank
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Editar, colocar nofollow ou remover se necessário
O Google não é exatamente fã de links pagos e seguidos.
A razão é clara: Qualquer um pode simplesmente ir e gastar dinheiro para aumentar de forma inautêntica suas classificações e visibilidade nos motores de busca.
Links pagos podem assumir a forma de posts patrocinados em blogs, anúncios de texto, banners ou advertoriais.
Muitas vezes eles não têm valor real para o usuário e são descaradamente spam.
A melhor coisa que você pode fazer aqui, já que você já pagou pelos links, é solicitar que os editores adicionem um atributo nofollow aos seus links. Isso garantirá que você ainda receba tráfego dos backlinks, mas eles não passarão PageRank.
Se os links estiverem superotimizados, você também deve solicitar uma edição para fazê-los fluir naturalmente com o texto e o conteúdo geral do site.
Se você não tiver sorte com esses passos, precisará remover/renegar os links.
7. Links de Redes de Blogs Privados (PBNs)
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Redes de blogs privados (PBNs) podem parecer uma boa ideia.
Sites conectados que se linkam entre si pelo bem dos usuários e benefícios de SEO! Isso tornará as coisas muito mais fáceis do que ter que alcançar e construir links, certo?
Entretanto, nem tudo que reluz é ouro. Raramente os backlinks PBN têm algum valor para o usuário (porque se essa fosse a ideia, então o Google não seria contra a prática).
Mas vamos ver como isso pode se desenrolar na vida real:
Dan Hollister da CanIRank lidou com um cliente que sofreu uma queda significativa no seu tráfego orgânico após uma atualização do Google.
Após a análise do perfil de backlink do cliente, os resultados foram incríveis.
Dan diz que as URLs e os textos âncora pareciam corresponder exatamente a muitas das palavras-chave de alto valor na indústria do cliente. No final, eles descobriram que era um monte de backlinks PBN que os proprietários anteriores da empresa haviam construído, fazendo com que o perfil de backlinks do site parecesse desequilibrado e artificial.
Era hora de agir e consertar!
Dan me contou como:
"Desenvolvemos um plano para enfrentar a rede em links, tomando cuidado para não nos movermos muito rapidamente."
Trabalhando através da lista, nós derrubamos os sites que ainda podíamos acessar e renegamos os infratores óbvios.
Para aqueles links sobre os quais não tínhamos certeza, tratamos as coisas caso a caso, dependendo dos fatores de classificação do site de origem do link e do conteúdo no qual as palavras-chave estavam incluídas.
Em questão de semanas, o site do nosso cliente viu um aumento no tráfego orgânico e melhorias de classificação em todos os aspectos."
8. Links de Acompanhamento Spammy em Seções de Comentários
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Novamente, temos um caso de superotimização e abuso por parte de spammers que exploram as seções de comentários em blogs e sites de notícias.
Eu enfrentei uma penalidade de "Links não naturais para o seu site" duas vezes em sete anos graças a links spam em comentários de blog.
Eles encheram o formulário de comentários do meu blog com spam, e depois usaram os links dos comentários que criaram para linkar de volta a partir de tópicos de fóruns spammy.
Você pode tentar remover ou colocar nofollow nesses links entrando em contato com o webmaster, mas às vezes isso pode ser demais quando o número de links spam é alto.
Rejeitar é a melhor opção aqui se você quer manter a sua sanidade.
9. Links "Spammy" de Postagens de Blog e Páginas de Produtos
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Ah, esses são uma alegria para lidar (um pouco mais de sarcasmo hoje).
Eles poderiam ser links pagos, links superotimizados ou o resultado de uma campanha ingênua de SEO ou de influenciador.
Justin McIntyre, Diretor de SEO & Conteúdo na Perfect Search Media, me contou sobre trabalhar com uma empresa de viagens que comprou milhares de links farmacêuticos spam.
"Detectamos estes após o site receber uma penalidade manual."
Os links eram de uma grande variedade de domínios de referência spammy, e o texto âncora era tipicamente algum tipo de medicamento prescrito.
Nós catalogamos as 20 variações mais comuns de texto âncora e, em seguida, revisamos todo o perfil de backlinks apenas para instâncias desse texto âncora.
O objetivo era remediar os backlinks spam o mais rápido possível para que a penalidade manual fosse revogada e, em seguida, voltar ao restante do perfil de backlinks para revisão em uma data posterior."
A penalidade foi removida após o repúdio dos domínios de referência (spam).
10. Links "Spammy" de Postagens em Fóruns, Perfis e Assinaturas
Tipo: Links não naturais para o seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Qualquer pessoa que já frequentou ou criou um fórum conhecerá bem isso.
Você conhece aqueles perfis de usuário que nunca postam nada, e que foram criados apenas para usar o campo de backlink e encher a biografia do perfil com palavras-chave?
E então talvez eles publicassem posts ilegíveis de texto sem sentido (provavelmente automatizados).
E não se esqueça das assinaturas: Existe algum lugar melhor para encher seus links otimizados que desagradam tanto o usuário quanto os motores de busca?
Se você já fez isso antes, eu recomendo remover todos os links que puder, e entrar em contato com os administradores do fórum para remover qualquer um que você não possa.
Se você não pode fazer isso, ou a bagunça foi causada por um spammer ou um ataque de SEO negativo, simplesmente prossiga e rejeite os links.
11. Links "Spammy" de Posts de Convidados e Conteúdo Patrocinado
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Editar, remover ou adicionar nofollow se necessário
Matt Cutts escreveu muito sobre os problemas de postagens de convidados apenas para SEO e como isso pode ser inútil para os motores de busca.
Quando você publica como convidado apenas para SEO, você deixa de compartilhar uma mensagem com os leitores e de usar links relevantes que irão ajudá-los.
Tudo o que você faz é regurgitar algo que todo mundo já sabe apenas para incluir um ou dois backlinks.
E isso é spam, não promoção.
Infelizmente, é isso que você normalmente obtém quando contrata escritores baratos para escrever seus posts como convidado.
O conteúdo patrocinado é o mesmo. Conteúdo patrocinado de alta qualidade não tem nada a ver com links pagos—é mais como marketing de afiliados feito corretamente.
Mas spam em qualquer contexto nunca é útil.
Coloque esses links como nofollow ou remova-os se puder, ou rejeite-os.
Entretanto, se você está recebendo um bom tráfego das postagens, trabalhe com os blogueiros e webmasters para melhorar o conteúdo e substituir os links spam por novos links.
12. Sites de Serviços "Spammy"
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Você conhece aquelas ferramentas de SEO para download, papéis de parede ou ícones—a web está cheia delas.
E muitas vezes há muito spam de links que vem com esses serviços. Eles vendem anúncios que passam PageRank ou pedem aos usuários para criar links de volta para eles, ou fazem trocas de links não relacionadas.
Se você quiser usar as coisas deles, muitas vezes você não tem nenhum controle editorial sobre o backlink.
É provável que seja difícil remover esses links, então o melhor que você pode fazer é rejeitá-los.
E se você for o proprietário de um desses sites, remova qualquer coisa considerada spam o mais rápido possível.
13. Links Spammy em Todo o Site
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
Quando os espaços de links do blogroll, rodapé e barra lateral não são usados por motivos genuínos (exibir os sites de seus amigos e parceiros, oferecer facilidades de navegação ao usuário, etc.), é provável que o Google perceba e tome providências a respeito.
Mary da BorderlessMind teve um cliente cujo tráfego orgânico caiu e recebeu uma penalidade por links não naturais.
Isso significava problemas para o cliente porque uma das consequências de uma penalidade por links não naturais é de fato a queda de tráfego para termos de pesquisa específicos—ou o tráfego geral no pior dos casos.
O alcance ao webmaster foi o primeiro passo que Mary e sua equipe tomaram para tentar remover os links, mas a resposta não foi 100% positiva.
Mary e sua equipe viram a penalidade de seu cliente ser suspensa após duas semanas da submissão de seu arquivo de rejeição e pedido de reconsideração, embora tenha levado algum tempo para eles recuperarem suas posições anteriores nos SERPs.A maioria dos webmasters respondeu favoravelmente, embora ainda houvesse cerca de 20% dos links para os quais não recebemos nenhuma resposta, mesmo após as repetidas tentativas de contato.
O próximo passo envolveu rejeitar os links ruins restantes usando a ferramenta de rejeição do Google.
14. Links de Widgets "Spammy"
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Correção: Edite o link, remova ou coloque nofollow
Widgets gratuitos que você pode usar em seu site geralmente vêm com termos de uso linkware que obrigam você a criar um link de volta para o serviço deles (sem uma tag nofollow).
Esses links podem às vezes ser de sites de cassino ou para adultos, e você não tem escolha em alterar o link, colocá-lo como nofollow ou perguntar aos criadores do widget se eles têm um link que seja mais adequado para o seu site.
E agora você sabe que toda vez que a escolha é retirada, o Google vai lá e penaliza.
Então, tente entrar em contato com os criadores do widget para ver se você pode chegar a um acordo diferente (por exemplo, uma avaliação honesta) e peça a eles para remover o backlink spam.
Ou coloque nofollow, se eles insistirem.
Ou melhor ainda, simplesmente pare de usar o widget. Procure alternativas melhores ou maneiras de promover seu site sem ele, como colaborar com usuários e obter avaliações.
Se você é o criador do widget, edite ou remova o link do script do widget. (A edição é simplesmente para tornar o link nofollow ou marcado sem excesso de otimização.)
Então, renuncie a quaisquer backlinks existentes.
15. Links Não Naturais de Domínios Redirecionados
Tipo: Links não naturais para/de seu site
Corrigir: Remover ou nofollow
O redirecionamento não acontece apenas na forma de camuflagem contra ataques de SEO negativo.
Backlinks para o seu domínio antigo que agora você está redirecionando para o seu novo também podem desencadear uma ação manual por links não naturais.
Jaykishan Panchal, Gerente de Marketing de Conteúdo na E2M Solutions Inc., lidou com esse tipo de problema quando tentou remover a penalidade de um cliente.
Foi necessário fazer uma grande limpeza tanto no domínio antigo quanto no novo, e dois pedidos de reconsideração, antes que a penalidade fosse finalmente retirada e o tráfego do cliente voltasse.Um de nossos clientes notou uma queda drástica no tráfego de um de seus sites. Ao analisá-lo, ele descobriu que o Panda e o Penguin o atingiram e levaram sua palavra-chave principal do top 3 para a terceira e quarta páginas.
Ele se mudou para um novo site e redirecionou seu tráfego para as coisas começarem a funcionar. Mas não foi suficiente. Após seis meses, ele teve problemas novamente com uma penalidade manual por links não naturais.
Ao analisar o problema, nossa equipe descobriu que seu antigo site foi afetado por vários sites enviando links de texto âncora de correspondência exata em todo o site.
E porque o tráfego foi redirecionado, esses links também estavam prejudicando seu novo site.
Jaykishan recomenda verificar se há mais de um tipo de penalidade aplicada ao seu site, especialmente quando o redirecionamento de um domínio antigo está envolvido.
Conclusão sobre Links Não Naturais
Agir rapidamente é o melhor curso de ação quando se trata de links não naturais.
Às vezes não será fácil fazer com que webmasters removam links previamente colocados. Mas quando tudo o mais falhar, você sempre pode rejeitar e esquecer sobre isso.
No geral, todo o processo é muito menos estressante do que parece—então não entre em pânico se você está lidando atualmente com uma penalidade por links não naturais do Google.
Leve as coisas com calma, um passo de cada vez, e limpe o perfil de backlinks para que ele brilhe!
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